并非人类社会才存在鄙视链，饮料圈也有。

在知名问答社区知乎上，有网友总结出饮料圈子的鄙视链，高高在上俯视众生的是咖啡饮料，其次是果蔬汁饮料、功能性饮料等，而敬陪末座的则是大众最熟悉的碳酸饮料。

然而，处于鄙视链底端的碳酸饮料，如今线下均价要4.2元，这与大众心目中一两块钱一瓶的集体记忆大为不同。饮料的平价时代，似乎已经正式作古。

3块钱及以下的价格，真的买不到饮料了吗？

饮料存在价格鄙视链 碳酸饮料排名垫底 均价4.2元

2023年6月，京东超市发布的《618休食水饮品类报告》显示，当年618期间，京东超市凉茶同比增长426%，功能饮料同比增长242%，碳酸饮料同比增长80%。

与夏季完美契合的碳酸饮料，涨幅不如茶饮、功能饮料，显现出疲软之态。

而在知乎上，有网友基于价格因素，归纳出了一条饮料鄙视链。

其中，排在最上方的是咖啡饮料，线下平均价格达8元；其次是果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料，线下平均价格分别为6.9元、5.8元、5.5元；

奶茶饮料价格更便宜，线下平均5.4元；碳酸饮料则排在价格鄙视链底端，线下平均价格4.2元。

尽管最便宜的碳酸饮料线下均价只要4.2元，但与“3元以内”的价格记忆相比，消费者还是认为现在的饮料“贵了”。记忆中，一瓶雪碧价格只要2.8元，而罐装可乐价格在2元以内。

随着理性消费习惯的巩固，人们买饮料可以“买贵的”，但绝不“买贵了”。在对比价格时，消费者不止对同款货比三家，还会将现在价格与以往对比，如果价格贵了一大截，消费者很可能“忍忍不买了”。

京东超市上线3元饮料专区 种类多达490款 年交易额5个亿

为了打消人们的购物顾虑，实现“饮料自由”，1月4日，京东超市推出3元饮料专区。消费者在京东APP搜索“饮料畅饮不停”，即可直达饮料会场，其中的3元饮料专区，核算下来每瓶饮料价格为3元，甚至更低。

页面显示，专区内的商品既有可乐、苏打水等碳酸饮料，也包含菊花茶、绿茶、茉莉花茶以及凉茶，还有豆奶、乳酸菌饮料、瓶装咖啡等，满足消费者的多元口味需求。

以经典饮品——500毫升一瓶的统一冰红茶为例，在线下，这款饮料或者已经消失了，或者价格超过3元。而在线上的京东超市，其每瓶售价仅为2.26元。

根据京东超市今年一月份披露的数据，目前，所售的每瓶3元以下的饮料，数量占比30%，销售占比40%。最近一周，3元及以下价格的饮料交易额为990万元，环比增长120%。3元及以下饮料全年交易额超过5个亿。

业内人士分析，以京东超市为代表的电商渠道之所以能做到低价，一方面是因为，线下渠道高昂的租金以及层层批发加价，造成线下渠道成本高企，饮料企业只能选择将高价格、高毛利的饮料供给线下渠道。

而另外一方面也是因为，年轻消费者基本形成在线上购买饮料的习惯，同时，京东通过大规模采购降低采购成本，通过自建物流快递体系提高货品周转效率以及降低物流配送成本，从而让低于3元的饮料依然能有广阔的生存空间。

京东超市方面还宣布，接下来将实施“3元饮料扶持计划”。具体而言，“3元饮料扶持计划”是给予平台上售卖3元饮料的品牌商更多的流量倾斜，增加其曝光度，并为这些品牌商提供运营、营销资源等多方面的支持，助力其销售。此外，京东超市还会利用京东的供应链优势，赋能品牌商，助力品牌商在低价策略上发力，同时为消费者让利。